❝我的人生金句:與眾不同,才能創造最大價值❞
誰說拼業績拿訂單,一定要靠喝酒交際?
二十年前,研華共同創辦人何春盛進軍中國市場時,就有另類作法。當時他觀察客戶飯局太多,沒有特殊性,而自己愛讀商管書籍,因此決定以書會友,舉辦巡迴讀書會,建立研華的品牌獨特性,許多客戶高管趨之若鶩,覺得能互動、又能增長知識,甚至還稱呼他為「何老師」。
讀書會,讓研華在中國打下市佔第一的江山。
在台灣的保險業,我們也發現有一位業務員透過讀書會,撕去業務唯利是圖的標籤,成為年薪二百五十萬的超業。
他是中國人壽的區經理邱俊傑。
一開始,他靠著一周工作七天、一天工作十六小時的拚勁,手握一千個客戶,成為中國人壽最年輕的區經理;不到三十歲,他的年薪就突破三百萬元。
但他越來越不開心,「早上五點半就起床,晚上回家,家人都睡了,跟父母很少互動,」為了賺錢,他犧牲家庭,把家當成旅館。
隨著年紀增長,體力有限,他開始思考,全台有四十萬名保險從業人員,如何建立自己的獨特優勢,以較少的時間創造出最大利益?
最直接的答案,是提高每張保單的金額,亦即他必須拿到高端客戶的大單。
然而,邱俊傑學歷僅有技職學校畢業,又出身普通,「光是接觸朋友都會被拒絕防備了,」何況是企業老闆與有錢人?
為了擺脫保險業務給人的負面觀感,邱俊傑自三十歲開始,就想辦法拿到一張新的「名片」,改變別人對他的眼光。
把商周當成新名片 他順利拿到客戶大單
商周,成為了他的另一張名片。
打開邱俊傑的臉書,幾乎所有的內容都是他從商周紙本節錄下來,以螢光筆畫線的重點。他每天貼一篇,持續近十年。
這是二0一二年,他在早餐店接觸到商周後養成的習慣。
因為商周內容平易近人,他當下決定,要透過商周來提升自己的專業形象。
沒想到,真的有新客上門。有次,一個咖啡店的老闆,突然在臉書上主動敲他詢問保單,且一開口就是兩百萬元,要請他做資產規劃。
他每日共享知識,也默默的替他補足了與高端客戶的談資。
他曾經在社團上,接觸到一個中小企業老闆,在聊天的過程,邱俊傑聊了在商周看到的內容,「全球最大保麗龍家族,長子對父親的完美復仇」以及「張國煒活好自己」等,兄弟因財產鬩牆的時事。
這名老闆竟對他敞開心胸,表明很擔心兒女資產傳承的問題,這讓他從話題找到破口,成交了一筆年繳百萬的單子。
一本雜誌,讓一個業務員,有了不同的視野與身分。
他模仿何春盛的方法,自去年八月起,平均每兩周一次,結合自己的品酒興趣,舉辦「微醺商周讀書會」。
在酒館裡,暖黃的燈光透出,當店內的客人都在喝酒享用美食時,卻有一群人不只用餐,還很認真的在桌子上攤開各自帶來的商周,邊吃邊討論雜誌內容。
會前,他會先從兩期商周之中,挑出五篇精選的報導,比如1746期的「由賣麵包變教人做麵包,吳寶春卸下總經理大轉彎」、「一張茶敘排程表助攻,紡織股后10年養百人接班團」等。
讀書會幫老闆打破同溫層 讓他可盡情與高端客戶交流
他在讀書會前一周,先公布討論文章;讀書會舉辦時,他先說明自己的觀點,再向會員拋出問題互動。
譬如吳寶春一文,他會問,為何吳寶春不當總經理?是因為他的能力不夠?接著,由會員各自發表看法。讀書會時間過半,邱俊傑開始介紹帶來的新酒,並分享該如何飲用風味最佳。
他共舉辦超過三十次的讀書會,一次七至十二個人左右,來自各方參與者如禮贈品、出版、科技業等中高階主管、中小企業主等。
「在裡面聽到各行各業的人分享看法,可以幫助我打破同溫層,」其中一位讀書會成員,企業營收規模落在兩億的老闆說。
一場讀書會,讓老闆們願意在他面前侃侃而談,把他當作平輩,而非是一個必須防備的業務員。
「這在業界很少見,這個方法確實可以接觸到老闆,但轉換成單子的效果可能比較慢,得要更長時間舉辦,」富士達保經總經理廖學茂判斷。
舉辦八個月的讀書會至今,雖尚未讓他成交大單,但他卻成功養出一群老闆、菁英社群,讓自己換了一張新名片。
他把一本九十九元的雜誌,發揮超過萬倍的價值,提收自己的客群定位,為未來的高價保單超前部屬,並一步步打造出自己的理想人生。